如果你是个热衷于使用社交媒体的人，应该对近日的「Ice Bucket Challenge」热潮不陌生！在过去几天内你可以看到包括名人、运动员或是政治家，往自己身上倒冰块的影片在社群间疯狂转载延烧。从这项成功的公益活动背后，我们可归类出4项行销法则，教你如何善用社群媒体来进行病毒式行销。

这个由ALS协会主办的「Ice Bucket Challenge」搭载社群媒体的风潮，自7/29活动开始以来，七天内就有超过17.6万人次浏览。根据协会统计，7/29至8/12，渐冻人协会与其38个分会已获得4百万美元捐款（去年同期为112万美元），足以显示这次的公益活动所带来丰硕成果！

经由这项成功的公益活动背后，我们可以整理出4项病毒式行销法则：

1.将情感和事件做连结：这次的公益活动的发起是为了唤醒人们对于肌萎缩性嵴髓侧所硬化症（ALS），俗称渐冻人的重视，并帮助协会募集资金。选定事件和目标后，情感的连结可以引起人们的注意和共鸣。当你在乎某件事情，你就会有想要和他人分享的欲望；而一些相关研究也指出，若行销活动能够引发人们的情感连结，你的目标群众就会主动进行各种传递与分享，帮助你达成行销效果。

2.够简单：举这次的「Ice Bucket Challenge」来说吧！它只需要智慧型装置，以及社交媒体帐户就能够进行参与，这也就是为何这个活动能在短短几天内风靡整个社交媒体圈子。撇开冰块的费用以及捐赠的费用不说，这个活动基本上是免费的，因此只要你对这个活动有感觉，并且清楚活动是如何进行的，每个人都能入门参一脚！

3.有乐趣：当你和社群朋友进行互动时，「有不有趣」是一件很重要的事！人们都喜欢娱乐，以及追求各种感官刺激的体验，而「Ice Bucket Challenge」被冰水淋湿的画面，正足以满足人们的感官乐趣。

4.让人们帮你背书：透过网路连结广大的人们，当人们愿意帮你分享，愿意进行参与，就是支持这项活动的表现，也因此他们很乐意主动帮你进行活动的宣传，当有越来越多人愿意为这项活动背书时，你的行销策略就成功了！