日本乐天市场在上週五（12日）宣布将于三月陆续关闭东南亚数个市场的电商市集（marketplace），并裁撤约150名员工。由于台湾的电商营运状况佳，子公司台湾乐天市场表示并未受到这波业务转换和裁员的影响。在关闭电商市集的同时，日本乐天也将在东南亚推出C2C行动原生电商「Rakuma」，加入东南亚的行动电商战局。

（图说：截取自日本「Rakuma」网站。）

行动电商取代传统电商
2008年时，台湾是日本乐天市场进军海外的第一站。台湾乐天市场以「B2B2C」平台形式和拥有大量「美食」的类型电商，在竞争激烈的台湾电商中抢下一席之地。在电商业务之后，日本乐天也陆续将电商之外的业务引进台湾发展，更在2015年初在台湾推出乐天信用卡，购物累积的点数可以在乐天集团下的其他业务通用，2015年10月时就已经在台湾累积5万发卡量。

日本乐天市场也依此模式将集团触角跨入东南亚各国，除了2009年在泰国併购当地的电商「Tarad」（以「Rakuten Tarad」为名营运），2011年起也在印尼、新加坡、马来西亚成立分公司营运。

这次关闭印尼、新加坡、马来西亚的电商市集，也将出售泰国电商Tarad，但这波变动不影响乐天在各国的其他业务（如乐天旅行、即时通讯软体Viber、乐天创投等），亚太区总部仍然维持在新加坡。

未来将在东南亚市场推出的「Rakuma」，是日本乐天在2014年底在日本推出的C2C行动原生电商市集，主打个人二手商品拍卖交易，除了有iOS和Android版，更在2015年中推出网页版。目前在日本Rakuma上架刊登和交易都不用付手续费，也提供信用卡和便利商店付款等支付方式，由日本乐天集团的乐天银行做第三方信託。

日经亚洲评论：日本乐天在东南亚陷入挣扎
东南亚挟其广大的人口数量，近来也成为台湾电商跨境的目标之一。日前商业发展研究院才推出计划，要协助两百家台湾业者将一千件商品透过电子商务卖到东南亚市场。

台湾的电商平台也有PChome和富邦Momo前进泰国市场，分别以成立子公司营运和合资公司技术转移的型态切入。然而东南亚各国除了新加坡之外，支持电商发展的基础建设和消费型态与台湾非常不同，目前各家平台业者的营运成果尚未明朗。Momo购物总经理林启峰也曾表示，虽然目前东协市场看起来大有机会，但其中已经存在不少跨国电商平台竞争者。

据日本《日经亚洲评论》报导，日本乐天在东南亚的电商市场中，因为面对来自德国Rocket Internet的LAZADA等电商的竞争而陷入苦战。如今连被台湾电商平台视为竞争者的日本乐天，在东南亚都面临收掉传统电商业务的困境，也显示出东南亚的挑战极大。

将与虾皮拍卖和旋转拍卖竞争
未来即使日本乐天在东南亚市场中推出C2C行动原生电商Rakuma，也会面临其他行动电商的竞争，例如源自于新加坡的Carousell旋转拍卖和Shopee虾皮拍卖，在新加坡、马来西亚和印尼等地都已经推出服务。值得注意的是，日本乐天集团的乐天创投也有投资Carousell旋转拍卖。

日本乐天在上週五也端出2020年的愿景「2020 Vision」，其中提及乐天併购的行动相关业务，颇有要往行动端迈进的趋势。是否有机会藉由Rakuma让日本乐天在东南亚电商市场中扳回一城，就看东南亚的消费者买不买单了。